10 кейсов по связке «Вконтакте + Мобильные» — профит, ГЕО и подробности по каждой кампании.
Паблики ВКонтакте остаются рабочим каналом для мобильных офферов: игры и приложения продвигают через посевы в тематических сообществах и таргетированную рекламу. В базе rss.rip собрано 10 кейсов по этой связке — от установок на стратегии вроде Empire: Four Kingdoms и Clash of Kings до продвижения простых утилит вроде Lazy Swipe.
Средний профит по собранным разборам держится на уровне 659 $, что типично для CPI-моделей: платят за установку, а не за глубокое действие, поэтому маржа с одного лида невелика, но объём пабликов ВК позволяет масштабировать закупку постов. Разброс результатов заметный — от пары тысяч рублей до профита в 123 989 рублей на одном заливе.
Аудитория ВКонтакте хорошо реагирует на игровой контент, поэтому в креативах чаще используют геймплейные ролики и скриншоты интерфейса, а не абстрактные баннеры. Модерация постов в пабликах менее строгая, чем в таргете, что даёт свободу в тестировании заголовков и подводок перед публикацией и снижает стоимость входа в связку для новых арбитражников.
Чаще всего трафик заводят через посевы в тематических пабликах или таргетированную рекламу ВК с прямым переходом в Google Play/App Store либо через прелендинг с описанием игры или приложения. Выбор формата зависит от бюджета и скорости, с которой нужно набрать первую статистику по установкам.
Основная модель — CPI (оплата за установку), реже CPA за целевое действие внутри приложения. CPI даёт быстрый апрув, но при низком LTV профит на установку остаётся небольшим, поэтому важно следить за долей пользователей, удаляющих приложение сразу после установки.
Да, паблики с игровой или развлекательной аудиторией стабильно дают установки на стратегии и казуальные игры — модерация постов лояльнее, чем в таргетированной рекламе, что позволяет тестировать более смелые заголовки и разные форматы подводки к посту.
