7 кейсов по связке «Вконтакте + Игры» — профит, ГЕО и подробности по каждой кампании.
Игровая вертикаль через ВКонтакте — это в первую очередь работа с пабликами и таргетированной рекламой на аудиторию геймеров. В базе 7 кейсов, все они относятся к периоду 2015–2018 годов, когда ВК был одним из основных источников трафика на онлайн-игры для русскоязычной аудитории.
Заливы шли на разные жанры: от стратегий вроде Dragon Knight и MyLands до казуальных проектов формата «Ферма» и Music Wars. Профит варьировался в зависимости от офера и подхода к креативам — от 2 000 рублей на тестовых кампаниях до 320 000 рублей на масштабированных сливах с пабликов. Средний профит по подборке — 829 долларов.
Сильная сторона паблик-трафика в играх — точное попадание в аудиторию по интересам без необходимости в сложном таргетинге: достаточно закупить рекламные посты в тематических сообществах и вести на посадочную страницу с установкой или регистрацией. При этом каждый паблик требует индивидуальной оценки вовлечённости подписчиков — цена поста в активном сообществе окупается быстрее, чем в крупном, но пассивном канале.
По кейсам в базе хорошо отрабатывают стратегии (Dragon Knight, MyLands) и казуальные проекты вроде «Фермы» и Music Wars. Выбор жанра стоит подстраивать под аудиторию конкретного паблика или сегмент таргета.
В кейсах базы встречаются оба формата с разным результатом: паблики иногда давали более крупный масштаб (до 320 тысяч рублей), а таргет — более предсказуемый, но скромный результат на тестовом бюджете.
Большинство разборов в базе относится к 2015–2018 годам, когда ВК был одним из основных источников трафика на игры. Сами механики работы с пабликами и таргетом остаются полезными, но конкретные офферы и цены давно изменились.
