Готовы ли ваши iGaming-кампании на Мексику к Чемпионату мира 2026 года? Если нет, самое время начать: усиленно тестировать, собирать данные и заниматься вайтлистингом.
Или вы готовы упустить momentum и обменять трафик с высоким интентом на тесты и переплату во время конкурентных торгов?
Во время прошлого Чемпионата мира Мексика обеспечила 83,5 млн пользователей цифрового стриминга. В этом году турнир будет включать больше матчей (104 вместо обычных 64) и пройдёт в 3 странах, включая Мексику. Если вы планируете таргетироваться на Мексику в этом году, шансы на мощный поток трафика действительно высоки.
По нашим внутренним оценкам, Мексика станет второй по потенциалу трафика страной, с ожидаемыми ~153 млн показов. Однако будьте осторожны — мы прогнозируем высокую конкуренцию за этот ключевой GEO принимающей страны.
Что касается iGaming, мы ожидаем рост показов на +78% и около ~3.2 млрд показов во время Чемпионата мира.
Однако есть несколько моментов, которые нужно продумать заранее, до наступления главных дней. Именно поэтому мы представляем очередной кейс, показывающий, как один из наших рекламодателей подготовил успешную iGaming-кампанию, ориентированную на Мексику. Теперь он может просто повторить её в дни матчей.
Потому что в конце концов, глубокое тестирование, серьёзный сбор данных и качественный вайтлистинг — это основа любой хорошей кампании, настроенной на высокую производительность. И для одного из наших рекламодателей, работающего исключительно с Мексикой, эта основа воплотилась в 260% ROI.
Кампания сочетала трафик Direct Click с управляемым (managed) бидированием и премиальным инвентарём PropellerAds для получения установок приложений и конверсий в депозиты.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| GEO | Мексика (основной целевой рынок) |
| Формат рекламы | Direct Click (премиальный OnClick-трафик) |
| Тип оффера | iGaming App (установки + депозиты) |
| Платформы | Android и iOS (только мобильный трафик) |
| Источник трафика | PropellerAds — OnClick, Premium и Premium+ |
| Период кампании | 1 октября – 31 декабря (окно Q4) |
| Трекинг | S2S Postback (события регистрации и депозита) |
| Модель бидирования | Managed (оптимизированная стратегия масштабирования) |
| Масштабирование бюджета | $1K → $15K/день |
Кампания началась с контролируемой тестовой фазы $1K/день, прежде чем масштабироваться до примерно $15K/день в периоды пикового расхода.
Теперь о самих данных кампании: он запустил трёхмесячную кампанию, где Direct Click отслеживал регистрации через S2S Postback. Трекинг S2S Postback обязателен при работе с CPA Goal (иначе он не работает).
Первую неделю он вёл кампанию сам, но, начав чувствовать перегрузку, передал бразды правления PropellerAds через наш Managed Account.
Наш рекламодатель начал тестирование с низких ставок, за которыми последовало постепенное увеличение бюджета в течение первой недели октября. Чтобы получить как можно больше данных и начать оптимизацию, он установил дневной бюджет в $1K.
Он выбрал работу с Direct Click по модели бидирования CPA Goal, отслеживая установки.
Итоги тестовой фазы
Разберём эти цифры. Прежде всего, в день запуска показатели вели себя нормально для кривой обучения любой кампании CPA Goal — более низкий CR, но более высокий CPA.
Учтите, что здесь CR — это фактически install rate, так как наш партнёр отслеживал исключительно установки.
Уже видно, что это не первый опыт нашего рекламодателя, так как он знал, что нужно увеличить расход на второй день. Также видна реакция рынков — лучший CPA, растущий CR и почти тройной рост установок, при этом CTR подтверждает эффективность кампании.
Следующие два дня — все показатели, включая скачок расходов, приходятся на игровые дни Liga MX. Хотя объём здесь значительно меньше по сравнению с Чемпионатом мира, видно, как трафик реагирует на дни матчей.
Последние три дня тестирования рекламодателя показывают спад после матчей, чего и следовало ожидать, а также оптимизацию алгоритма, за которой последовало охлаждение середины недели.
В целом это неплохие показатели, достаточные для того, чтобы оправдать решение рекламодателя о дальнейшем масштабировании, но недостаточно сильные для победы.
Как только появились первые результаты, он решил оптимизировать и масштабировать кампанию, увеличив дневной бюджет примерно до $15K. Однако он почувствовал, что кампании чего-то не хватает, и выбрал Managed-аккаунт PropellerAds.
Managed-аккаунт PropellerAds позволяет нашей команде специалистов самостоятельно устанавливать install rate на основе ваших целей CPA (CPA Goals).
Для этого рекламодателя мы решили изменить подход от установок приложения и депозитов к отслеживанию депозитов как основного KPI (ключевого показателя эффективности). Постепенное увеличение CPI на основе данных о депозитах позволило привлекать более качественный трафик для уже конвертирующих воронок.
Гибкая корректировка ставок для установок основывалась на лаге депозитов, или данных об отложенной конверсии. Это позволило привлекать более качественный трафик для уже конвертирующих воронок.
И это сыграло решающую роль.
Результаты Managed Account PropellerAds по фазам оптимизации и масштабирования
В течение периода оптимизации, который длился со второй недели октября до первой недели ноября включительно, мы увеличили количество установок почти в 44 раза — до 44,9 тыс., одновременно отслеживая депозиты.
Благодаря S2S-трекингу мы проверили тестовый период и увидели, что он принёс более 300 депозитов. Однако наша эффективная стратегия увеличила показатели первой недели до 18,4 тыс., с впечатляющим Deposit Rate (отношение регистраций к депозитам) в 82%.
Managed Account PropellerAds: фаза оптимизации против общих результатов
Чтобы проверить Deposit Rate — и это ещё одно отличие от первоначального тестирования — мы также замеряли регистрации. Видно, что уже на этапе оптимизации он получил более 22,4 тыс. регистраций.
Managed Account PropellerAds: фаза масштабирования и общие результаты
Действительно значимая часть всей кампании — это результаты, которые наш рекламодатель зафиксировал в ходе Managed-масштабирования. С нашей помощью он увеличил KPI своей первоначальной кампании, получив в 102 раза больше установок — 104 843 против первоначальных 1024.
И это ещё не самая впечатляющая часть. Отслеживая депозиты, мы не только проверили вайтлисты его кампании на этапе оптимизации, но и добились максимального результата.
С 55 453 депозитами и 60 170 регистрациями этот рекламодатель получил Deposit Rate 92,2% в течение фазы масштабирования.
Прежде чем сказать, что это невозможно, учтите, что наше managed-взаимодействие также охватило период плей-офф Liga MX Liguilla (20 ноября – 14 декабря) как пиковое событие. Более того, эта кампания отслеживает воронку мобильного приложения, которая, как известно, показывает исключительные результаты в мексиканском iGaming-вертикале.
Если более 200 кампаний, которые в совокупности принесли 149 776 установок, 82 636 регистраций, 73 875 депозитов и общий Deposit Rate 84,9%, ещё не убедили вас, возможно, убедит следующее. По оценкам нашего рекламодателя, эта кампания принесла ему 260% ROI.
Крупные события, особенно масштаба Чемпионата мира, генерируют беспрецедентные объёмы трафика. Если вы будете ждать до последнего момента, чтобы начать тестирование, вы можете упустить ценный трафик или потратить время и деньги на тесты вместо оптимизации и масштабирования.
Поскольку кампания этого рекламодателя проходила с октября по декабрь, никакой волатильности трафика Чемпионата мира не наблюдалось. Так же, как не было никаких войн ставок или давления быть лучшим.
Хотя, как вы видели во время тестирования и фазы масштабирования, у нас была серия матчей Liga MX и плей-офф Liga MX Liguilla. Таким образом, поскольку эта лицензированная мексиканская iGaming-платформа методично питала данными свою Managed-модель бидирования, алгоритм понял, как на самом деле выглядит мексиканский депозитор. Затем managed-аккаунт продвинул его успех ещё дальше.
Александр Шовкун, руководитель отдела продаж PropellerAds:
Что здесь выделяется — это не просто 260% ROI, а дисциплина, стоящая за этим. Три месяца тестирования, полный переход на отслеживание депозитов и Managed-аккаунт, который знал, когда нажимать на газ. Моя рекомендация: Мексика — это GEO с высокой конкуренцией, и Чемпионат мира сделает вход ещё более дорогим для тех, кто опоздает. Если вы не строите свой вайтлист прямо сейчас, вы уже отстаёте.
В похожем кейсе для Бразилии мы показали, как даже кампания с внешне более скромными результатами может иметь огромное влияние. Тем более если учесть, что байер запускал свои кампании к Чемпионату мира, начав за 4 месяца до этого с тестирования, сбора данных и тонкой настройки для выхода на оптимальную зону вайтлистов.
Итак, когда начнётся Чемпионат мира, эти опытные перформанс-маркетологи просто должны повторить параметры своей кампании и нажать запуск. Ведь они уже точно знают, какие зоны приносят конвертирующие регистрации. Никаких трат драгоценных средств на исследования, масштабные тесты и сбор данных.
Хотите ли вы быть похожими на наших двух клиентов, или предпочитаете тратить momentum, ресурсы и ценный конвертирующий трафик в пользу конкурентов, которые получили преимущество раннего старта?
Просто представьте, насколько огромными будут всплески трафика в Мексике в момент начала игр. Тем более, учитывая, что Мексика станет одной из трёх принимающих стран, наряду с США и Канадой.
Согласно официальным данным FIFA, два матча, принимаемых Мексикой, вошли в Топ-5 по количеству запросов на билеты для этого события 2026 года: Мексика против Кореи в Гвадалахаре в четверг, 18 июня, и открывающий матч между Мексикой и ЮАР в Мехико в четверг, 11 июня.
Уверены, что хотите пропустить этот ажиотаж?
Выберите источник, вертикаль или ГЕО — и получите подборку похожих кейсов.
